INCIDENCIA DEL MARKETING EN EL DESARROLLO DE LAS PYMES DE LA CIUDAD DE ESMERALDAS

Abstract

La aplicación del marketing dentro de las empresas sea estás pequeñas, medianas o grandes, genera beneficios en el desarrollo de sus actividades comerciales y económicas. Cuanto más pronto las empresas conozcan y apliquen las herramientas y estrategias mercadológicas, serán mayores los logros que alcanzarán en el mercado. Con la finalidad de analizar la aplicabilidad del marketing en las PYMES esmeraldeñas se aplicó una entrevista estructurada a un total de 30 PYMES de la ciudad de Esmeraldas. Como resultados se obtuvo que las empresas con más de 10 años en el mercado conocen poco o nada de las herramientas mercadológicas. Por el contrario, las empresas jóvenes, aquellas que tienen menos de cinco años en el mercado esmeraldeño aplican mayormente herramientas como el análisis situacional y la publicidad en redes sociales. Sin embargo, a pesar de que aplican algunas estrategias y hacen uso de algunas herramientas del marketing, lo hacen como actividad cotidiana de las ventas, más no lo aplican con conocimientos técnicos del marketing y esto hace que se limiten a muchos otros beneficios que tiene la aplicabilidad integral del marketing