INCIDENCIA DEL MARKETING EN EL DESARROLLO DE LAS PYMES DE LA CIUDAD DE ESMERALDAS

Abstract

El marketing aporta beneficios clave al desarrollo comercial de empresas, sean pequeñas, medianas o grandes. En Esmeraldas, se entrevistó a 30 PYMES para analizar su aplicación del marketing. Se halló que las empresas con más de 10 años desconocen herramientas mercadológicas, mientras que las más jóvenes aplican análisis situacional y publicidad en redes. Sin embargo, estas prácticas se realizan sin conocimientos técnicos, lo que limita los beneficios del marketing integral en su desarrollo y posicionamiento en el mercado.